Die Übertragung eines Werbekontos zwischen Business Managern ist die Verschiebung eines Kontos von einem Business Manager in einen anderen, ohne Historie, Statistik und laufende Kampagnen zu verlieren. So übergibt eine Agentur ein fertiges Konto an den Kunden, und ein Inhouse-Team holt die Werbung unter eigene Kontrolle. Das geschieht mit dem regulären Werkzeug der Plattform, nicht per „Login-Weitergabe", und setzt bei richtiger Reihenfolge das Kampagnen-Lernen nicht zurück.
Wir klären, was die Übertragung zwischen Business Managern ist, wozu sie dient und wie Sie sie sicher durchführen, ohne die Kontrolle über Ihre Assets zu verlieren.
01Was die Übertragung zwischen Business Managern ist
Der Business Manager ist ein Verwaltungscontainer, in dem Werbekonten, Seiten und Zugänge liegen. Ein und dasselbe Werbekonto kann verschiedenen BM zugeordnet sein, und die Plattform erlaubt es, es als Asset zwischen ihnen zu übertragen.
Entscheidend: Übertragen wird nicht ein Passwort oder ein „Zugang aus Gefälligkeit", sondern das Objekt selbst – unter Erhalt der Auslieferungshistorie, der Pixel und des Kampagnen-Lernens. Deshalb ist eine korrekte Übertragung über den BM immer sicherer, als jemandem das Login zum Konto zu geben.
Technisch ist ein Werbekonto ein Asset innerhalb des BM mit eigenem Besitzer und einem Satz Nutzer mit Rollen. Die Übertragung ändert genau den Besitzer-Container, nicht die Historie des Kontos selbst: Konto-ID, gesammelte Statistik, Pixel und Einstellungen bleiben gleich. Das unterscheidet die Übertragung grundlegend vom „ein neues Konto erstellen und bei null anfangen".
Am einfachsten stellt man sich die Übertragung als Eigentümerwechsel bei einem Objekt vor: Der Besitzer ändert sich, aber das „Objekt" selbst mit seiner gesamten Historie, Lernphase und Reputation bleibt dasselbe. Genau deshalb bewahrt die Übertragung das Wertvollste – die von der Plattform gesammelten Daten über Ihre Werbung.
02Warum ein Konto übertragen
Es gibt mehrere Szenarien, und fast alle drehen sich um Kontrolle und saubere Verhältnisse zwischen den Parteien:
- Agentur → Kunde. Die Agentur hat das Konto aufgebaut und aufgewärmt und übergibt es dann dem Kunden, damit dieser Asset und Historie besitzt.
- Kunde → Agentur. Umgekehrt gibt das Unternehmen sein Konto zur Betreuung an einen Dienstleister, ohne die Rechte daran zu verlieren.
- Zwischen Teams. Die Inhouse-Abteilung holt die Werbung von einem externen Dienstleister in ihren BM oder konsolidiert Konten in einem Container.
- Umstrukturierung. Aufteilung oder Zusammenlegung von Unternehmen, Wechsel der Rechtsform, Ordnung in der Infrastruktur.
Der gemeinsame Nenner aller Szenarien ist die Trennung von Besitz und Verwaltung. Wer die Kampagnen führt, und wem das Asset gehört, können unterschiedliche Parteien sein. Die Übertragung zwischen Business Managern erlaubt es, diese Trennung technisch festzuschreiben statt auf Zuruf.
03Wie die Übertragung Schritt für Schritt läuft
Der grundsätzliche Ablauf für die Übertragung eines Kontos zwischen Business Managern sieht so aus:
- Schritt 1. Die Parteien bestätigen die IDs ihrer Business Manager und stimmen ab, was genau übertragen wird – Konto, Seite, Pixel.
- Schritt 2. Der Kontobesitzer leitet die Übertragung der Ressource an den empfangenden BM über das Werkzeug der Plattform ein.
- Schritt 3. Die empfangende Seite bestätigt die Anfrage und erhält die Rechte am Asset.
- Schritt 4. Zugänge sowie die Verknüpfung von Zahlungsmethode und Pixeln werden geprüft – damit die Kampagnen nach der Übertragung nicht stehen bleiben.
Bei richtiger Reihenfolge laufen die Kampagnen weiter und die Lernphase wird nicht zurückgesetzt. Fehler entstehen meist bei der Verknüpfung von Zahlungen und Zugängen – sie werden zuletzt geprüft, doch genau sie stoppen die Auslieferung.
Wird nicht nur das Konto, sondern auch die Seite mit Pixel übertragen, ist der Ablauf derselbe, aber es gibt mehr Prüfungen: Jedes Asset hat seine eigene Verknüpfung und seine eigenen Rollen, und ein Versatz in nur einem Glied stoppt die Auslieferung oder verliert Daten. Deshalb sollten Sie die Liste der zu übertragenden Objekte vorab abstimmen und wie eine Checkliste durchgehen – Konto, Seite, Pixel, Zahlungsmethode, Zugänge.
Planen Sie auch den Zeitpunkt der Übertragung gesondert. Führen Sie sie besser in einer Phase geringer Last durch, nicht auf dem Höhepunkt der Auslieferung: Selbst bei korrekter Reihenfolge sollten Sie die Kampagnen in den ersten Stunden nach der Verschiebung im Blick behalten – prüfen, dass Abbuchungen laufen, der Pixel Ereignisse sendet und die richtigen Personen ihre Zugänge haben.
04Sicherheit und Kontrolle
Das oberste Prinzip: möglichst wenige ungeschützte Weitergaben. Einige Regeln, die das Risiko senken:
- Übertragen Sie das Asset über den BM, nicht Login und Passwort – so verlieren Sie nicht die Kontrolle über das Konto.
- Prüfen Sie, auf wessen Daten das Konto ausgestellt ist: Besitzer des Assets ist, wem es rechtlich zugeordnet ist.
- Trennen Sie Rollen: Zugriff zur Kampagnenführung ist nicht dasselbe wie der Besitz des Kontos.
- Halten Sie Vereinbarungen fest: wer besitzt, wer führt, was mit dem Konto bei einer Kündigung geschieht.
Auf einer Infrastruktur auf Unternehmensebene ist das Konto auf die Daten des Kunden ausgestellt, daher verliert der Besitzer selbst bei der Übergabe zur Betreuung an einen Dienstleister keine Rechte, und das Guthaben lässt sich nicht auf eine fremde Website umleiten.
Es lohnt sich, auch das Trennungsszenario vorab zu vereinbaren. Was geschieht mit dem Konto, wenn die Parteien die Zusammenarbeit beenden: Bleibt es beim Kunden, geht es an die Agentur zurück, wird es eingefroren? Zu Beginn festgehalten, nimmt dieser Punkt einen Großteil künftiger Streitigkeiten vorweg – weil die Besitzfrage im Voraus geklärt wird und nicht im Konflikt am Ende.
05Häufige Fehler
- Login statt Asset weitergegeben – Kontrolle und Historie gehen verloren, das Sperr-Risiko wegen Gerätewechsels steigt.
- Zahlungsmethode vergessen – nach der Übertragung stehen Kampagnen wegen entkoppeltem Billing still.
- Pixel nicht übertragen – die gesammelte Zielgruppe und die Optimierung werden zurückgesetzt.
- Besitz nicht festgehalten – bei der Kündigung beginnt der Streit, wem das Konto gehört.
Der gemeinsame Nenner all dieser Fehler ist Eile und Begriffsverwirrung. Die Übertragung eines Assets erfordert ein paar zusätzliche Schritte gegenüber „Login weitergeben", doch genau diese Schritte bewahren Historie, Geld und Kontrolle. Fünfzehn Minuten für eine korrekte Verschiebung sind günstiger als Wochen für die Wiederherstellung zurückgesetzter Optimierung und die Klärung, wem das Konto gehört.
Häufige Fragen
Wird das Kampagnen-Lernen bei der Übertragung zurückgesetzt?
Bei korrekter Übertragung des Assets über den Business Manager bleiben Historie und Lernphase erhalten. Ein Zurücksetzen passiert, wenn statt des Objekts ein Login weitergegeben oder Kampagnen neu aufgebaut werden.
Kann man ein Konto übertragen, ohne den Besitz abzugeben?
Ja. Sie können Zugriff zur Kampagnenführung erteilen und das Konto bei Ihrem eigenen BM belassen. Besitz und Verwaltungszugriff sind unterschiedliche Rechtestufen.
Wer gilt als Besitzer des Kontos?
Derjenige, auf dessen Daten das Konto ausgestellt und an dessen Business Manager es gebunden ist. Auf einer Infrastruktur auf Unternehmensebene wird das Konto auf den Kunden ausgestellt.
Was bricht eine Übertragung am häufigsten?
Die Verknüpfung von Zahlungsmethode und Pixeln. Sie werden zuletzt geprüft, doch genau ihretwegen stehen Kampagnen nach der Übertragung still.
Kurz gesagt
Die Übertragung eines Werbekontos zwischen Business Managern ist die Verschiebung eines Assets unter Erhalt der Historie – keine „Login-Weitergabe". Sie ist nötig, wenn eine Agentur ein Konto an den Kunden übergibt, ein Inhouse-Team die Werbung unter eigene Kontrolle holt oder ein Unternehmen Ordnung in der Infrastruktur schafft. Nutzen Sie das reguläre Werkzeug, prüfen Sie Zahlungen und Pixel – und halten Sie fest, wem das Konto gehört.
